Her Harcama, Sonuç Getiriyor mu?
Dijital reklamcılık, ölçülebilirliği sayesinde güçlü bir araçtır. Ancak doğru stratejiyle kullanılmazsa bütçeler hızla erir. Yapılan küçük hatalar, büyük kayıplara yol açabilir. Bu yazıda, dijital reklam kampanyalarında sık karşılaşılan 7 kritik hatayı ve bu hataları nasıl düzeltebileceğinizi sade ve uygulanabilir şekilde ele alıyoruz.
1. Hedef Kitleyi Belirsiz Tanımlamak
Hata: Herkese ulaşmak isteyen, aslında kimseye ulaşamaz.
Çözüm: Net persona tanımları oluşturun. Yaş, ilgi alanı, konum ve satın alma niyeti gibi verilerle mikro hedefleme yapın. Özellikle Facebook Ads ve Google Ads platformlarında ilgi bazlı segmentasyon kullanın.
2. Reklam Metinlerinde Etkisizlik
Hata: İlgi çekmeyen başlıklar, karmaşık mesajlar.
Çözüm: Net, özgün ve doğrudan fayda sunan ifadeler kullanın. A/B testleriyle farklı başlık ve CTA’ları karşılaştırarak en etkili olanı belirleyin.
3. Landing Page Uyumsuzluğu
Hata: Reklam mesajıyla açılış sayfası arasında kopukluk.
Çözüm: Reklamda vadettiğiniz şeyi doğrudan açılışta sunun. Hedefle eşleşen içerik, hızlı yüklenen sayfa ve mobil uyumluluk şarttır. Google’ın Kalite Puanı da bu uyumla doğrudan ilgilidir.
4. Dönüşüm Takibi Yapmamak
Hata: Kampanyanın başarı ölçütü bilinmeden reklam vermek.
Çözüm: Google Analytics 4, Tag Manager ve Facebook Pixel gibi araçlarla dönüşüm izlemelerini doğru kurun. Form gönderimi, buton tıklaması ya da satış işlemi gibi hedefleri netleştirin.
5. Bütçeyi Rastgele Dağıtmak
Hata: Tüm ürünlere eşit bütçe vermek ya da analiz yapılmadan harcamak.
Çözüm: En çok dönüşüm getiren ürün ve hizmetlere öncelik verin. Kampanyaları düşük bütçeyle test edip kazananlara yatırım yapın. “Pareto Prensibi” burada da işler: %20 ürün, %80 getiriyi sağlar.
6. Tek Kanala Bağımlı Kalmak
Hata: Sadece Google Ads ya da sadece Instagram’a yatırım yapmak.
Çözüm: Hedef kitlenizin davranışlarına göre çok kanallı (omnichannel) bir yapı kurun. Arama ağı, sosyal medya, remarketing ve video reklamları entegre şekilde kullanın.
7. Optimizasyonu Göz Ardı Etmek
Hata: Reklam yayında ama performans kontrolü yok.
Çözüm: Haftalık kontrol ve optimizasyon şart. Düşük performanslı anahtar kelimeleri kaldırın, hedef kitleyi daraltın veya reklam metinlerini yenileyin. Sürekli A/B testleriyle iyileştirme yapın.